Een verpakking heeft een paar seconden. Iemand loopt langs een schap, ziet tientallen potten en flessen, en pakt er één. Bottld, een eiwitshake in drie smaken, heeft me geleerd waar het dan om draait.
1. Eén systeem, geen losse ontwerpen
Bij Bottld staat alles op een vaste plek: het woordmerk verticaal over de fles, de smaak eronder, één kleuraccent. Die opbouw verandert nooit. Daardoor herken je de lijn, ook als je die ene fles nog nooit hebt gezien.
2. Kleur als afspraak
Bottld heeft per smaak precies één kleuraccent. Verder niets. Een nieuwe smaak is een nieuwe kleur, meer niet. Dat maakt het systeem makkelijk uit te breiden en de fles in één oogopslag te lezen.
3. Laat de vorm meewerken
Het woordmerk van Bottld bestaat uit blokletters die verticaal over de fles vallen. De vorm van de fles doet zo een deel van het werk. Een verpakking is geen plat vlak, dus ontwerp hem ook niet zo.
4. Toets het in 3D
Een etiket dat plat goed oogt, kan rond een fles heel anders uitpakken. Door elke versie meteen als 3D-visualisatie te bekijken, zie je vroeg waar tekst wegvalt of waar een illustratie wordt afgesneden.
Het doel is steeds hetzelfde: herkenbaar blijven in het schap, terwijl elk product zijn eigen karakter houdt.
